9月26日，歌力思（603808）（603808.SH）在线上召开2025年半年度业绩说明会，向投资者详细解读了公司上半年的业绩表现，以及未来的发展规划。2025年上半年，歌力思多品牌战略稳健推进，精细化运营管理持续深化，积极拥抱AI技术，公司盈利能力显著恢复，归母净利润同比增长45.27%至8505万元。
有投资者注意到，2025年上半年，歌力思的销售费用率和管理费用率合计下降2.1个百分点。歌力思表示，2025年是公司的降本年，公司会持续推进流程优化，严格把控预算，各品牌在营销活动中全面强调品效合一，通过精准的营销策略和高效的资源分配，实现了营销活动的高效率和高质量，从而有效降低了销售费用率。同时，在管理层面，公司通过优化管理流程、提升管理效率，进一步降低了管理费用率，这些举措提升了公司的整体运营效率。
在AI技术高速发展的浪潮中，歌力思积极布局，从“设计—供应链—商品管理—品牌运营”全链路深度融入AI技术。在设计环节，公司借助蝶讯AI、Look AI、ChatGPT等工具，显著提升了设计效率和设计细节的精准度，使产品更贴合市场需求。供应链和商品管理方面，公司第七在线等与外部商品管理AI服务提供商合作，搭建AI智能商品解决方案。营销和运营上，AI技术制作的产品lookbook、多场景展示和视频，不仅提升了制作效率，还节省了拍摄成本。管理层面，AI智能洞察工具的引入，利用大数据和AI分析，为门店销售诊断分析提供了有力支持，助力门店精准把握影响销售额的关键因素，进一步提升了公司的精细化管理能力。
歌力思表示，公司库存管理处于良性可控状态，上半年通过强化库存管理措施，在销售保持增长的同时，库存周转效率得到显著改善，存货周转率从0.8次提升至1.1次。未来，公司将继续加强货品库存率管理，并拓展优质奥莱店铺等渠道，进一步优化库存结构，保持库存周转的高效性。同时，公司多年来一直严格把控折扣政策，通过精细化的折扣管理，沉淀品牌价值，提升品牌在消费者心中的高端形象，为品牌的长期稳定发展提供了有力保障。
对于国际品牌的逆势增长，歌力思表示，面对近几年复杂宏观环境，公司持续强化设计、强化对品牌的投入和终端运营管理。一方面通过公司深挖品牌内涵，不断提升品牌力、推动门店升级，在保持稳健拓展的同时强调会员体验和品牌力提升。同时，公司线上通过多品牌多平台的发展策略，挖掘不同品牌的增长潜力，全线推动线上获得良好快速的增长。上半年，英国self-portrait品牌营收同比快速增长21%；法国IRO品牌中国区增长16%；德国Laurèl品牌营收同比增长10%。在精耕细作的时代，更加需要公司的精细化运营管理能力，这是品牌未来发展的根本。对于海外业务的调整，歌力思表示，法国IRO品牌海外业务通过降本增效措施，有序关闭低效门店，严格预算控制，上半年利润呈现逐步改善态势。下半年，公司将继续加快低效门店淘汰节奏，根据海外经营环境灵活调整，保留良性发展的门店，并持续加强品牌和产品设计研发投入，推动IRO品牌恢复持续健康发展。
在被问及百秋尚美的表现时，歌力思表示，百秋尚美经营性收入和利润稳健增长，政府补贴的增加也为公司带来了可观的投资收益。作为百秋尚美的重要股东，歌力思将继续支持百秋尚美通过上市等多种途径进一步发展壮大。
对于电商渠道快速增长的原因，歌力思表示，公司近年来在线上持续推进多品牌多平台的发展战略，多品牌持续加大投入，公司在原有的货架式电商天猫等平台保持了持续的增长，同时对于内容式电商抖音、小红书等趋势非常重视，近两年旗下品牌在抖音等平台取得持续突破，使得2025年上半年，公司可比口径线上销售同比增长21%至2.68亿元，线上销售占比提升2.83个百分点至20%。其中法国IRO品牌中国区线上超常规发展，抖音实现高增，跻身抖音商城618奢侈品行业品牌榜前十，天猫平台稳健增长，小红书、视频号等新兴平台有所突破，共同推动线上渠道实现超60%的高速增长；英国self-portrait品牌在天猫保持国际品牌第一梯队，在抖音商城618奢侈品行业品牌榜名列头部，抖音和天猫的持续快速成长，使得self-portrait线上收入增幅超40%；德国Laurèl品牌在天猫延续优秀增长，抖音平台呈现明显向上趋势，推动线上收入增幅达到14%；ELLASSAY品牌在天猫延续良好增长势头，抖音整体表现稳健，视频号直播实现规模快速突破，上半年线上收入同比增长13%。
歌力思表示，未来会坚持多品牌多平台发展战略，继续提升公司的电商运营能力，进一步提升公司电商收入规模，为公司整体业绩增长提供持续动力。
展望未来，歌力思的增长空间依然广阔。歌力思董事长夏国新提出：“未来消费是K型分化，消费降级和升级并存，公司将聚焦高端，持续满足消费者的差异化需求。”歌力思凭借精细化运营管理能力和对高端市场的精准把握，有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位，实现持续稳定的高质量成长。
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